智能坐便器市场总结:逆境之中,向阳生长

Mark wiens

发布时间:2023-01-18

  受疫情影响,2022年家电行业大盘下滑严重,但智能马桶依然维持高增长态势。2022年智能马桶零售额规模为62.2亿元,同比上涨23.4%;零售量规模为256.9万台,同比上涨22.7%……

智能坐便器市场总结:逆境之中,向阳生长

  受疫情影响,2022年家电行业大盘下滑严重,但智能马桶依然维持高增长态势。2022年智能马桶零售额规模为62.2亿元,同比上涨23.4%;零售量规模为256.9万台,同比上涨22.7%。分细分类型来看,智能一体机继续保持高增长,全年零售额规模为50.8亿元,同比上升36.5%;零售量规模为174.3万台,同比上升45.2%。智能马桶盖萎缩趋势不可逆转,全年零售额规模为11.5亿元,同比下滑13.4%;零售量规模为82.6万台,同比下滑7.6%。
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  从精装修配套情况来看,2022年智能坐便器配套数量为41.61万套,配套率28.5%,比上年配套率提升了3个百分点;从抖音渠道来看,今年抖音渠道占比已经达到了10%以上,通过店铺自播+达人代播取得了不错的反馈;从拼多多渠道来看,随着消费者对“百亿补贴”信任度的提升,越来越多的消费者愿意在拼多多产生购买行为。


  智能一体机在智能坐便器零售额中的占比已经从2017年的65.5%达到了2022年的81%,在零售量中的占比也从2017年的51.4%上升至67.1%。这意味着每10个购买智能坐便器的消费者中,就有约7个人选择购买智能一体机而非智能马桶盖。


  无论是智能一体机还是智能马桶盖,都存在明显的均价下滑趋势。2022年智能一体机均价为2933元,同比下滑5.3%;智能马桶盖均价为1396元,同比下滑5.2%。作为一个体验感极强的产品,有意愿购买智能坐便器的人群更多的是追求如厕时的享受,而不是单纯的只为解决生理需求,因此这部分目标人群在购买时仍然会坚定选择智能坐便器而非普通坐便器。但因疫情反复,居民收入受到影响,这类人群的购买预算会降低,转而购买价格更为便宜的智能坐便器。


  小红书等种草平台已经成为第二大消费者偏好的智能坐便器获取信息渠道。而根据奥维云网(AVC)火箭大数据平台显示,2022年,智能马桶在小红书上的笔记总量为9.93万篇,其中投放笔记2.6万篇,占比为26%,略高于行业均值(25%);洗地机在小红书上全年笔记总量6.65万篇,投放笔记1.99万篇,占比为30%。目前在小红书平台,相对于洗地机而言,智能马桶仍然是以消费者自发流量为主,品牌的主动投放行为还比较少。


  2022年,除了传统卫浴品牌外,渠道品牌、代工厂、新小品牌也在TOP10中占据了一席之地。渠道品牌背靠主流渠道,在流量扶持力度上,具有别的品牌所不具备的优势;代工厂品牌拥有丰富的生产经验、良好的制作工艺,在产品质量的把控以及新功能的研发上具备独特优势;新小品牌则主要是通过低价切入市场,提升品牌影响力。

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